Google va a extender la publicidad dentro de su búsqueda con IA a mercados fuera de EE. UU., según informa TechCrunch. La compañía lo anunció el miércoles, durante la presentación de resultados del tercer trimestre de Alphabet. El director de negocio, Philipp Schindler, lo describió como la primera vez que la monetización de estas experiencias de Google se vuelve global. Al mismo tiempo, llegan a EE. UU. los anuncios multiturno.
Por qué Google lo hace ahora
Alphabet declaró unos ingresos trimestrales de 127.600 millones de dólares, un 25 % más que un año antes, y sus acciones cayeron un 8 % tras los resultados. El punto de presión fue la búsqueda: los ingresos de Google Search crecieron un 12 %, frente al 17 % del segundo trimestre y el 19 % del primero. Meter anuncios en las respuestas generadas por IA es la forma que tiene Google de convertir el mayor uso de sus funciones de IA en ingresos publicitarios.
Qué dice Google sobre el rendimiento
Schindler explicó a los inversores que la tasa de clics de los listados de productos patrocinados en AI Mode ya es comparable a la de los listados orgánicos. La investigación propia de Google con usuarios también apunta a que la gente encuentra relevantes los anuncios. Ambas afirmaciones vienen de la propia compañía, y la fuente no aporta datos independientes ni resultados de anunciantes.
La expansión se apoya en formatos que Google presentó en mayo: anuncios de descubrimiento conversacional con Gemini que responden a las preguntas del usuario, y recomendaciones patrocinadas dentro de las respuestas generadas por IA.
Cómo se busca en AI Mode
Sundar Pichai dio varias cifras de uso que explican por qué los anunciantes están atentos:
- Las consultas en AI Mode son unas tres veces más largas que las búsquedas tradicionales.
- Una de cada cinco búsquedas en AI Mode en el mundo incluye voz, imágenes o documentos.
- Google gestiona ya más de 50.000 millones de búsquedas visuales al mes.
- El conjunto de consultas de Search creció al ritmo interanual más rápido en cinco años, aunque Pichai no dio la cifra.
Google Services, la división que incluye Search, facturó 96.300 millones de dólares, un 11 % más. Los ingresos de Google Cloud subieron un 103 %, hasta 30.700 millones.
Lo que no figura en el anuncio
La fuente no enumera los mercados internacionales, no da un calendario de despliegue ni explica cómo comprarán o controlarán los anunciantes la ubicación en AI Mode. Tampoco indica precios. Esos detalles decidirán cuánto de todo esto llega a los anunciantes B2B más pequeños, y por ahora no están confirmados.