Google распространяет рекламу в поиске на базе ИИ на рынки за пределами США, сообщает TechCrunch. Компания объявила об этом в среду на звонке по итогам третьего квартала Alphabet. Директор по бизнесу Филипп Шиндлер назвал это первым случаем, когда монетизация таких сервисов Google выходит на глобальный уровень. Одновременно в США запускаются многоходовые объявления.
Почему Google делает это сейчас
Квартальная выручка Alphabet составила $127,6 млрд, это на 25% больше, чем год назад, но акции после публикации результатов упали на 8%. Слабое место - поиск: выручка Google Search выросла на 12% после 17% во втором квартале и 19% в первом. Реклама внутри ответов, сгенерированных ИИ, - способ Google превратить растущее использование своих AI-функций в рекламный доход.
Что Google говорит об эффективности
Шиндлер сообщил инвесторам, что кликабельность спонсорских товарных блоков в AI Mode уже сопоставима с кликабельностью органических. Собственные исследования Google среди пользователей тоже указывают, что люди считают такую рекламу релевантной. Оба утверждения исходят от самой компании, а независимых данных и результатов рекламодателей в источнике нет.
Расширение опирается на форматы, которые Google представила в мае: диалоговые рекламные объявления на базе Gemini, отвечающие на вопросы пользователя, и спонсорские рекомендации внутри ответов, созданных ИИ.
Как люди ищут в AI Mode
Сундар Пичаи привёл несколько цифр об использовании, которые объясняют интерес рекламодателей:
- Запросы в AI Mode примерно втрое длиннее обычных поисковых.
- Каждый пятый поиск в AI Mode по всему миру включает голос, изображения или документы.
- Google сейчас обрабатывает более 50 млрд визуальных поисков в месяц.
- Общее число поисковых запросов росло самыми быстрыми за пять лет темпами в годовом выражении, хотя Пичаи не назвал конкретный показатель.
Подразделение Google Services, в которое входит поиск, принесло $96,3 млрд, плюс 11%. Выручка Google Cloud выросла на 103% и достигла $30,7 млрд.
Чего в анонсе нет
Источник не перечисляет международные рынки, не называет график запуска и не объясняет, как рекламодатели смогут покупать и настраивать размещение в AI Mode. Цены тоже не указаны. От этих деталей зависит, насколько новая возможность станет доступной небольшим B2B-рекламодателям, и пока всё это не подтверждено.