O Google vai ampliar a publicidade dentro da Busca com IA para mercados fora dos EUA, segundo o TechCrunch. O anúncio foi feito na quarta-feira, durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre da Alphabet. O diretor de negócios, Philipp Schindler, disse que é a primeira vez que a monetização dessas experiências do Google se torna global. Os anúncios multi-turn chegam aos EUA ao mesmo tempo.
Por que o Google faz isso agora
A Alphabet registrou US$ 127,6 bilhões de receita no trimestre, alta de 25% sobre o ano anterior, e suas ações caíram 8% após a divulgação. O ponto de pressão foi a Busca: a receita da Busca do Google cresceu 12%, contra 17% no segundo trimestre e 19% no primeiro. Colocar anúncios dentro das respostas geradas por IA é a maneira que o Google encontrou de transformar o maior uso de seus recursos de IA em receita publicitária.
O que o Google diz sobre desempenho
Schindler afirmou aos investidores que as taxas de clique em listagens patrocinadas de produtos no AI Mode já são comparáveis às das listagens orgânicas. As pesquisas do próprio Google com usuários também sugerem que as pessoas consideram os anúncios relevantes. As duas afirmações vêm da empresa, e a fonte não traz dados independentes nem resultados de anunciantes.
A expansão se apoia em formatos que o Google apresentou em maio: anúncios de descoberta conversacional com tecnologia Gemini, que respondem às perguntas do usuário, e recomendações patrocinadas inseridas nas respostas geradas por IA.
Como as pessoas pesquisam no AI Mode
Sundar Pichai apresentou números de uso que mostram por que os anunciantes estão atentos:
- As consultas no AI Mode são cerca de três vezes mais longas que as buscas tradicionais.
- Uma em cada cinco buscas no AI Mode no mundo envolve voz, imagens ou documentos.
- O Google já processa mais de 50 bilhões de buscas visuais por mês.
- O volume total de consultas na Busca teve o maior crescimento anual em cinco anos, embora Pichai não tenha informado a taxa.
O Google Services, divisão que inclui a Busca, faturou US$ 96,3 bilhões, alta de 11%. A receita do Google Cloud subiu 103%, para US$ 30,7 bilhões.
O que não consta no anúncio
A fonte não lista os mercados internacionais, não traz cronograma de lançamento e não diz como os anunciantes poderão comprar ou controlar o posicionamento no AI Mode. Também não informa preços. Esses detalhes vão definir quanto disso chegará aos pequenos anunciantes B2B, e por ora nada está confirmado.